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今年净水器行业:将进入洗牌阶段

发布时间:2021-02-10 11:44

  进入2012年以来,净水器市场发展更是突飞猛进,这个被誉为“21世纪”的朝阳产业,同时行业人士也称为水家电行业,中国家用净水器在这种市场格局下会发生什么变化。但随着消费意识的不断提高,水污染事件越发频繁,这几年老百姓逐渐对净水行业慢慢了解起来。众多净水器品牌的百花齐放终究会因竞争而进行行业大规模洗牌。

  市场瞬息万变,唯一不变的就是变化,让我们来猜想下即将到来的2012年净水器行业的变化格局。

  一、产品变化。外观变化,净水器已经不是底层次的消费品了,许多消费者对外观要求产生变化,线性、高亮度、亚光,组合式的,一体式的产品层出不穷。深圳区域已经有不下十家企业会在明年开模造新款,如泉露、净之泉等品牌。净水器材料变化,传统的不锈钢外壳,逐渐由高端塑料取代和玻璃钢取代,泉露净水器提出不断进步的净水制造工艺技术使一切效果“皆有可能”,净之泉净水器提出“变化既在情理之中,又在想象之外”,菲欧特家用净水器认为创新显示差异之美,变化更显个性之美。

  二、企业格局变化。净水器行业发展比任何一个家电行业都要快很多,所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多,短短一年之间,传统白电品牌TCL、海尔、格力宣布进入市场,净水器行业格局发生翻天覆地的变化。随着白家电的介入,势必要瓜分专业净水器原有的市场,打个比方市场本身销售额是每年400亿,40个品牌分每个品牌平均值是10亿,那么突然新增十个品牌后,那么平均值是8亿,这样净水器市场的格局不得不面临诸多的变化因素在里面。

  三、理念变化。净水器和纯水机无论生产厂家都开始瞄准节能理念,1:1纯水机,无泵式纯水机,净水纯水分质供水机都应节能概念而生。菲欧特净水器是全球最早的纯水机生产厂家,在纯水机制造领域里具有很大的优势,菲欧特预计会是第一个发力纯水市场的品牌,虽然面临的困难是可想而知,但是行业的竞争是给研发添加的最好动力系统。

  四、市场热度变化。个别区域市场已经初成气候,随着净水器厂家教育观念植入,净水器广告的不间断播出,消费者跟风心里开始形成。沿海一带,新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。早在去年泉露就开始登陆央视,取得了很好的销售业绩,预计今年包括泉露、净之泉、美的、海尔、沁园、立升、海尔、格力等在内的家用净水器生产厂家都已经开始蠢蠢欲动了,从各大净水器报道的品牌新闻来看,上电视广告的品牌绝不在少数。

  五、差异化竞争。净水器发展二十年多年,基本上是以模仿为生,企业与企业之间大多一个模子里造出来的,营销思路、产品外观、技术管理很快走向雷同,仿是初期企业的生存法宝。而2012年,仅仅是靠仿,已经活的不是那么滋润了,5分pk10,大部分企业潜意识里开始寻找“我与别人的不同之处”,“我的核心竞争力是什么”。

  六、科技、智能理念继续发展。LED灯,智能提示功能,速热,净饮一体等概念出现有几年历史,2012年净水器将沿着这条路,继续数码科技之旅。

  七、水文化复兴,中国风、中国红、青花瓷、中秋、吹奏等传统文化流淌在净水器行业中,净水器不但承载着过滤水的功能,还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉融合。

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